5月29日，省政协十三届十五次常委会议在昆明召开，围绕“认真践行习近平文化思想，助推云南文化强省建设”协商议政。省政府领导到会通报我省关于认真践行习近平文化思想，推动云南文化强省建设有关工作情况，听取大会发言并与常委、委员们互动交流。

会议期间，12位常委、委员作大会发言，与会人员参加分组会议，围绕会议主题、立足专业领域深入议政建言。省政协常委、临沧市政协主席李银峰作了题为《弘扬云茶文化 擦亮特色品牌》的协商发言。

发言原文如下：

弘扬云茶文化 擦亮特色品牌

（2025年5月29日）

省政协常委、临沧市政协主席  李银峰

云南是世界茶树起源地中心、全国最大的茶叶产区，“云南好山好水出好茶”已成为普遍共识。随着景迈山古茶林文化景观成功申报世界文化遗产、中国传统制茶技艺及其相关习俗（含云南普洱茶、滇红茶、德昂族酸茶等制作技艺及习俗）入选联合国教科文组织的人类非遗代表作名录，如何为茶产业发展注入文化力量，成为云南振兴“茶业”的一道新命题。

当前，云茶文化赋能产业发展的效应未能充分发挥，主要存在三个问题：一是云茶文化挖掘不深，缺乏系统整理与研究，定位不准、标准不一、众说纷纭，没有云茶话语体系，市场良莠不齐、产品真假难辨。二是云茶文化缺乏综合展示平台，传播渠道单一，文化价值难以彰显。三是以文化赋能云茶品牌打造用力不足，文化与产业融合度低，难以突破“卖原料、赚小钱”的局面。

为此，提三点建议：

一、释放云茶文化活力，提升云茶市场话语权。要深入挖掘、系统整理、广泛传播云茶文化，提升精神内涵和文化价值，进一步扩大行业影响力。一要推动传承普及。推动高校、科研机构、文旅单位等深度合作，编写茶文化本土教材，建设具有云南特色的茶学、茶艺、茶文化等专业学科和传播体系，开展“云茶文化进校园”活动，培养一代又一代知识型、技能型、创新型茶文化传承人，用匠心铸就云南茶文化品牌，让云茶香飘世界。二要打造文化IP。打造以IP运营为核心的“茶+”系列产业，培育一批特色茶文化企业，构建营销链、科技链、文化链、数字链于一体的云茶产业发展集群，让云茶文化触达更广泛人群。三要加大扶持力度。设立云茶文化活化传承专项基金，重点扶持文化传播、平台建设、品牌出海项目，鼓励非遗大师、专家学者、网络大V向世界讲述云茶文化故事，提升云茶国际市场知名度与影响力。

二、彰显云茶文化魅力，激活茶旅融合新动能。以做强茶文旅经济为目标，推动云茶文化三级展示平台建设，将茶农、茶企、茶品、茶商等资源汇聚到平台上，共享茶文化、茶文旅产业融合发展的红利。一要筹建省级非遗展示中心。在省级层面建设云茶文化展示中心，运用VR技术全流程展示云茶非遗制作技艺，通过区块链技术确权非遗故事，展示茶史、茶俗、茶技、茶人、茶种源等，构建可溯源的数字文化资产库，提升云茶非遗文化在全世界的影响力和知名度。二要建设市县非遗展示馆。以茶文化为引领，按照“一馆一魂”“串珠成链”的理念，在重点产茶区域建设市、县茶文化展示馆，串联滇红茶制作技艺、凤庆3200年古茶树、景迈山古茶林文化景观、勐海布朗族酸茶村落等非遗及文化地标，推动澜沧江流域“世界茶树发源地中心”建设，打造云南旅游新名片。三要规范乡村非遗工坊。实施非遗工坊规范提升计划，将传统作坊升级为“前店后坊+研学民宿”综合体，建设茶企“非遗车间”，嵌入茶园观光、制茶工艺体验、茶食茶宴等功能，推动茶、文、旅、居深度融合，将富有云南特色的“乡味茶”产品推向市场，延伸产业链，提升附加值。

三、增强云茶文化张力，完善品牌供应链条。坚持跨区域、跨产业协同联动，将茶文化融入品牌建设和产品营销，整合上中下游资源，打造云茶产品供应链，开发茶器具、茶摆件、茶服饰、茶手工艺等文创产品，带动设备制造、产品包装、旅游体验、文化创意等产业发展，推动云茶产业全链条升级，多业态融合发展。一要加快制定标准体系。发挥非遗传承人领衔作用，集合会员单位共同参与制定团体标准，充分考虑地域特点和资源优势，分类指导制定地方标准，引导茶企从种植、采摘、加工、销售和消费全过程各环节遵标准、用标准，大力开展基地绿色、有机、雨林认证，以标准化、规范化、国际化推动云茶产业向现代农业转型。二要创新营销模式。把云茶文化植入云茶品牌供应链，线上邀请网红、专家进行产品推荐和文化解读，线下鼓励茶企积极参加国内外各类茶叶展会、文化交流活动，举办新品发布会、品鉴会等，充分展示云茶文化产品的独特魅力。三要完善人才保障体系。实施“云茶非遗传承人振兴计划”，逐步扩大省、市、县三级云茶非遗传承人评选范围，增加财政奖补，培养和引进茶叶领域的专家、学者、营销策划等高端人才，为云茶产业发展提供智力支持和创新动力。